體育播報(bào)1月23日宣 切爾西在多個(gè)方面都顯得與眾不同。無(wú)論是本賽季英超聯(lián)賽最年輕的陣容，還是他們積極主動(dòng)的轉(zhuǎn)會(huì)策略——已經(jīng)提前敲定了4名年輕球員將在明年夏天加盟。
此外，切爾西也是英超唯一一支沒(méi)有胸前廣告贊助商的球隊(duì)。據(jù)《The Athletic》采訪的俱樂(lè)部消息人士透露（所有消息人士均要求匿名），他們相信切爾西這種非傳統(tǒng)的做法最終會(huì)得到回報(bào)。
讀者可能會(huì)有一種似曾相識(shí)的感覺(jué)。2024年12月底，《The Athletic》曾深入探討過(guò)切爾西的球衣胸前廣告贊助情況。盡管藍(lán)軍在2024-25賽季末曾與房地產(chǎn)公司DAMAC有過(guò)短暫的合作，但至今尚未宣布任何長(zhǎng)期協(xié)議。
德勤最新發(fā)布的《足球財(cái)富排行榜》報(bào)告進(jìn)一步揭示了切爾西的商業(yè)收入情況。作為這份榜單的前10名俱樂(lè)部之一，這是一個(gè)積極的信號(hào)，而且他們是在沒(méi)有球衣胸前廣告贊助的情況下取得這一成績(jī)的。
然而，藍(lán)軍的商業(yè)收入仍然落后于利物浦、曼城、阿森納、曼聯(lián)和熱刺。雖然缺乏球衣胸前廣告贊助并不是唯一的原因，但如果有贊助的話(huà)，差距會(huì)更小。
切爾西的2024-25賽季商業(yè)收入為2億英鎊，比上述5家英超俱樂(lè)部少了超過(guò)6000萬(wàn)英鎊。
切爾西俱樂(lè)部消息人士表示，與多家潛在胸前贊助商的談判正在進(jìn)行中，并且他們預(yù)計(jì)在本賽季結(jié)束前達(dá)成協(xié)議。
幾個(gè)月前，切爾西曾接近與一家公司達(dá)成協(xié)議，但由于一些復(fù)雜問(wèn)題導(dǎo)致談判停滯。目前，他們?nèi)栽谂c該潛在贊助商進(jìn)行談判。
該消息人士透露，切爾西正在考慮兩種方案：一種是同意一個(gè)短期合作提案，簽約到本賽季結(jié)束為止，然后再做后續(xù)打算；另一種則是直接簽訂長(zhǎng)期合作協(xié)議。
當(dāng)然，最終選擇哪條路徑取決于條款是否合適。盡管藍(lán)軍球迷和外界對(duì)尋找胸前贊助商一事進(jìn)展緩慢表示疑問(wèn)，但俱樂(lè)部?jī)?nèi)部對(duì)此情況相對(duì)放松，認(rèn)為這只是他們整體商業(yè)策略的一部分。
自2022-23賽季結(jié)束與電信公司Three的合作以來(lái)，切爾西一直沒(méi)有長(zhǎng)期的球衣胸前贊助商。自2023年9月以來(lái)，該位置由Infinite Athlete贊助至當(dāng)季結(jié)束，隨后在上賽季最后幾周內(nèi)短暫由DAMAC贊助了7場(chǎng)比賽。
2005年至2023年期間，切爾西僅與Three、橫濱輪胎和三星等品牌有過(guò)長(zhǎng)期合作。然而，在與Three的合作結(jié)束兩年多以來(lái)，他們已經(jīng)換了兩家贊助商，并且在球衣胸前還出現(xiàn)了長(zhǎng)時(shí)間的空白期。
倫敦體育贊助公司W(wǎng)H Sports總監(jiān)喬·威廉姆斯在接受The Athletic采訪時(shí)說(shuō)道：“胸前贊助商顯然是俱樂(lè)部最重要的收入來(lái)源之一，遲遲沒(méi)有贊助商入駐，切爾西確實(shí)損失了很多收入，但我認(rèn)為這是因?yàn)樗麄儧Q心找到最合適的合作伙伴。”
有人認(rèn)為，由于在球場(chǎng)上的表現(xiàn)不夠穩(wěn)定，導(dǎo)致切爾西對(duì)潛在的長(zhǎng)期贊助商吸引力不足。
一位不愿透露姓名的專(zhuān)家表示：“當(dāng)贊助商投資切爾西這樣的俱樂(lè)部時(shí)，他們期望的是多年來(lái)的穩(wěn)定性和保證，確保俱樂(lè)部能夠在國(guó)內(nèi)外的最高水平賽事中競(jìng)爭(zhēng)?！?/p>
在前老板阿布的領(lǐng)導(dǎo)下，贊助商對(duì)切爾西的情況了如指掌。威廉姆斯說(shuō)：“你支持的是一家有望參加歐冠并爭(zhēng)奪頂級(jí)榮譽(yù)的俱樂(lè)部。當(dāng)Three決定不續(xù)約時(shí)，切爾西進(jìn)入了一個(gè)高度不確定的階段?！?/p>
當(dāng)Three的贊助協(xié)議結(jié)束時(shí)，切爾西剛剛在英超聯(lián)賽中排名第12位，而托德·博利和Clearlake Capital的新所有權(quán)也只持續(xù)了一年。
在接下來(lái)的兩個(gè)賽季中，切爾西分別獲得了第6名和第4名，并在2025年贏得了歐協(xié)聯(lián)和世俱杯冠軍，這表明他們?cè)谌〉谜_的進(jìn)展。
本賽季他們重返歐冠賽場(chǎng)，結(jié)束了兩年的缺席，并且目前在英超聯(lián)賽中排名第6，有望再次獲得下賽季的歐冠資格。
切爾西內(nèi)部消息人士堅(jiān)稱(chēng)，球衣胸前廣告贊助商的缺失與球隊(duì)在球場(chǎng)上的表現(xiàn)無(wú)關(guān)。他們表示，俱樂(lè)部推遲簽署長(zhǎng)期贊助協(xié)議是為了確保找到最合適的合作伙伴，這個(gè)伙伴不僅需要符合俱樂(lè)部的地位，還要在創(chuàng)新和雄心方面與俱樂(lè)部的價(jià)值觀相契合。
一位匿名專(zhuān)家表示：“可以說(shuō)，切爾西也希望自己能夠處于一個(gè)有利位置，從而吸引到與利物浦、曼城和曼聯(lián)等同級(jí)別的胸前贊助商，并且他們?cè)敢鉃榇藭簳r(shí)放棄部分收入?！?/p>
據(jù)了解，曼聯(lián)與Snapdragon的胸前贊助合同每年價(jià)值7500萬(wàn)美元（按當(dāng)前匯率約合5610萬(wàn)英鎊）。
該專(zhuān)家繼續(xù)說(shuō)道：“切爾西顯然對(duì)自己的做法充滿(mǎn)信心，并愿意等待，直到他們能夠向潛在贊助商講述一個(gè)更有吸引力的故事?？梢哉f(shuō)，他們已經(jīng)做到了這一點(diǎn)?！?/p>
盡管切爾西在球場(chǎng)上的表現(xiàn)有所提升，但未能在本賽季開(kāi)始前立即達(dá)成胸前贊助協(xié)議并不令人意外，威廉姆斯說(shuō)道：
“我認(rèn)為大家都期待切爾西現(xiàn)在能有一個(gè)新的合作伙伴，但這從來(lái)都不是一件容易的事。無(wú)論俱樂(lè)部有多大，出售如此大規(guī)模的贊助資產(chǎn)都需要時(shí)間?！?/p>
據(jù)《The Athletic》采訪的一位匿名專(zhuān)家估計(jì)，這種規(guī)模的贊助可能從初步接觸到最終完成交易需要長(zhǎng)達(dá)一年的時(shí)間。
一位切爾西的消息人士舉例說(shuō)明了交易如何可能會(huì)被推遲。如果與某一方就長(zhǎng)期合作進(jìn)行談判，而該方要求俱樂(lè)部在合同期內(nèi)不要在該領(lǐng)域有其他合作伙伴，那么拒絕這個(gè)提議可能比讓另一收入來(lái)源長(zhǎng)期受到負(fù)面影響更好。
威廉姆斯還指出，切爾西在場(chǎng)外也變得更加穩(wěn)定。自從博利-克萊爾湖財(cái)團(tuán)接管俱樂(lè)部以來(lái)，商業(yè)部門(mén)經(jīng)歷了重大人事變動(dòng)。托德·克萊恩于2024年從熱刺加盟切爾西，并于2025年9月被任命為商業(yè)總裁，與此同時(shí)，卡斯珀·斯蒂爾斯維格卸任了首席收入官的職務(wù)?？巳R恩正在領(lǐng)導(dǎo)切爾西尋找球衣胸前廣告贊助商的工作。
據(jù)切爾西內(nèi)部消息人士透露，他們的立場(chǎng)非常明確：不急于達(dá)成胸前贊助協(xié)議是有充分理由的。
威廉姆斯表示：“我認(rèn)為切爾西一直堅(jiān)持他們?cè)谑澜缱銐?、倫敦以及英超?lián)賽中的地位，他們認(rèn)為‘為什么要接受較小的金額，而不等待合適的品牌和合適的報(bào)價(jià)呢？’”
據(jù)一位切爾西俱樂(lè)部消息人士透露，切爾西寧愿承擔(dān)沒(méi)有球衣胸前廣告贊助商的損失，也不愿意簽訂一份低于他們認(rèn)為自身市場(chǎng)價(jià)值的長(zhǎng)期合同。
切爾西內(nèi)部的消息來(lái)源也印證了他們的觀點(diǎn)，并討論了如何從其他方面彌補(bǔ)這一收入缺口。
切爾西正在斯坦福橋的千禧套房推出新的接待服務(wù)，據(jù)一位俱樂(lè)部消息人士稱(chēng)，這可能價(jià)值數(shù)百萬(wàn)英鎊。
此外，切爾西還在尋求其他贊助機(jī)會(huì)，例如他們?cè)诳瓢湍酚?xùn)練基地的贊助。阿森納的倫敦科爾尼訓(xùn)練設(shè)施就因?yàn)橘澲蚨环Q(chēng)為索巴地產(chǎn)訓(xùn)練中心。
切爾西俱樂(lè)部擁有13個(gè)全球合作伙伴。一位切爾西的消息人士補(bǔ)充道：“在足球領(lǐng)域，哪種情況更好？一個(gè)球員打進(jìn)40球，還是六個(gè)球員各進(jìn)10球？”
球員轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)和賽事獎(jiǎng)金等其他因素也能為俱樂(lè)部帶來(lái)收入。切爾西通過(guò)贏得世俱杯獲得了超過(guò)8400萬(wàn)英鎊的收入。
切爾西對(duì)在2025-26賽季實(shí)現(xiàn)商業(yè)收入目標(biāo)充滿(mǎn)信心。消息人士表示，門(mén)票收入、接待服務(wù)、數(shù)字產(chǎn)品和零售收入都有所改善。
盡管球衣胸前廣告贊助收入暫時(shí)缺失，但切爾西俱樂(lè)部并不擔(dān)心，他們希望通過(guò)耐心等待，爭(zhēng)取到最理想的贊助協(xié)議。
切爾西俱樂(lè)部在去年10月還宣布與越南科技公司FPT達(dá)成袖標(biāo)贊助協(xié)議，該協(xié)議將持續(xù)到本賽季結(jié)束。從2026年起，切爾西將尋求更長(zhǎng)期的袖標(biāo)贊助商。
